Кандидатите проучват компанията ви в медиите, преди да кандидатстват
Знаете ли какво намират? Специалистите по employer branding инвестират в силно EVP, кариерни сайтове, LinkedIn и комуникация със служителите. Но независимите медии често остават извън този фокус, а именно там много кандидати формират първото си впечатление за компанията като работодател.
Проучване от кандидатите
Опитните кандидати проучват работодателите чрез независими медии, а не само чрез кариерни страници и LinkedIn.
Медийно представяне на работодателя
Проследявайте как организацията ви се описва като работодател в редакционното отразяване и професионалните медии.
EVP на конкурентите
Вижте как конкурентните работодатели се позиционират в медиите, за да привличат същите таланти.
Ранни предупреждения
Засичайте публикации, които могат да повлияят върху работодателската репутация, включително съкращения, култура, ръководство и промени в екипа.
Контекст
Повечето програми за employer branding не проследяват независимия медиен слой
Независимите медии са извън директния контрол на HR и комуникационните екипи, но именно там много опитни кандидати изграждат първото си впечатление за компанията като работодател.
Повечето employer branding програми се фокусират върху собствените канали
Кариерният сайт, LinkedIn и съдържанието със служители са важни, но не показват цялата картина. Бизнес медиите, специализираните издания и професионалните общности често влияят силно върху възприятието на кандидатите.
Бизнес медиите формират възприятието на професионалните таланти
Опитните специалисти следят същите източници, чрез които се информират за своята индустрия. Затова начинът, по който компанията ви присъства в тези медии, влияе върху интереса към нея като работодател.
Негативното отразяване достига бързо до пазара на таланти
Истории за преструктуриране, проблеми в работната среда или промени в ръководството могат бързо да се разпространят сред кандидатите, често преди вътрешните данни да покажат промяна.
Позиционирането на конкурентите често остава незабелязано
Конкурентите изграждат работодателския си бранд и чрез медийно присъствие. Без системно проследяване е трудно да разберете как се сравнявате с тях на пазара на таланти.
Предизвикателства
Предизвикателства в employer branding, които изискват медиен анализ
Това са пропуските между съдържанието, което организациите управляват, и независимите източници, които кандидатите реално използват, когато проучват потенциален работодател.
Репутацията се формира извън вашия контрол
Репутацията на работодателя се влияе не само от EVP съдържанието, но и от начина, по който организацията се появява в независимите медии.
Негативното отразяване се разпространява бързо
Истории за работната среда, корпоративната култура или ръководството могат да достигнат до кандидатите, преди организацията да има възможност да реагира.
Позиционирането на конкурентите се пропуска
Конкурентите постоянно изграждат работодателския си образ в медиите. Ако не го проследявате системно, губите важен контекст за пазара на таланти.
Как работи
Как Perceptica проследява работодателската репутация
Работният процес обхваща пет ключови функции: мониторинг на медийното представяне, анализ на конкурентите, ранно предупреждение за рискове, анализ на пазара на таланти и връзка между медийните сигнали и резултатите при привличането на кандидати.
Конфигуриране на мониторинг за теми, свързани с работодателя
Настройваме мониторинг за споменавания, свързани с работна среда, корпоративна култура, ръководство, таланти, обучение и развитие.
Проследяване на медийното представяне във времето
Анализираме как организацията ви се описва като работодател и идентифицираме модели в тоналността, темите и позиционирането.
Мониторинг на конкурентите като работодатели
Проследяваме как конкурентните организации се позиционират пред същите кандидати и кои послания получават най-голяма видимост.
Ранно предупреждение за репутационни рискове
Засичаме публикации, които могат да повлияят върху възприятието за работодателя, за да можете да реагирате преди темата да се разпространи широко.
Свързване на медийните сигнали с резултатите при привличането на таланти
Сравняваме медийните тенденции с показатели като обем на кандидатурите, интерес към позиции и промени в employer branding метриките, когато такива данни са налични.
Какво получавате
Практически анализи за employer branding и HR екипи
Всеки продукт подпомага конкретна дейност - от ежедневен мониторинг на работодателската репутация до стратегически анализ на конкурентите и пазара на таланти.
Мониторинг на работодателската репутация
Непрекъснато проследяване на начина, по който организацията ви се представя като работодател в медиите и професионалните канали.
Известия за репутационен риск
Уведомления в реално време при публикации за преструктуриране, трудови спорове, корпоративна култура, ръководство или други теми, които могат да повлияят върху възприятието на кандидатите.
Анализ на конкурентите като работодатели
Сравнение на начина, по който конкурентните работодатели се позиционират в медиите, включително ключови теми, послания и източници.
Анализ на тенденциите в работодателския бранд
Проследяване на развитието на темите, свързани с работодателя, и съответствието им с вашето EVP.
Медиен анализ на пазара на таланти
Проследяване на източниците и темите, които влияят върху начина, по който кандидатите проучват работодатели.
Годишен преглед на позиционирането
Цялостен анализ на работодателския ви бранд спрямо конкурентите в подкрепа на стратегическото планиране.
Свързани услуги
Услуги, използвани най-често от тази аудитория
Анализ на репутацията
Проследявайте начина, по който вашата организация и ръководството ѝ се представят в бизнес и специализирани медии.
Научете повечеМониторинг и анализ при кризи
Засичайте истории за корпоративна култура и репутационни рискове, преди да се разпространят сред кандидатите.
Научете повечеАнализ на конкуренцията
Наблюдавайте медийното позициониране на конкурентните работодатели и начина, по който изграждат своето EVP.
Научете повечеАнализ на пазара
Разберете медийната среда на пазара на таланти, в която кандидатите проучват потенциални работодатели.
Научете повечеВижте как вашата организация се представя като работодател и как се сравнява с конкурентите
Заявете демо и ще ви покажем как Perceptica проследява работодателската репутация, EVP посланията на конкурентите и ранните сигнали за риск на вашия пазар на таланти.
Нека поговорим