Skip to main content
Заявете демо
Анализ на работодателския бранд

Кандидатите проучват компанията ви в медиите, преди да кандидатстват

Организациите инвестират значителни усилия в изграждането на силен работодателски бранд чрез кариерни сайтове, LinkedIn и комуникация със служителите. Независимите медии обаче често формират първото впечатление за компанията като работодател. Perceptica ви помага да разберете как се възприема организацията ви и да управлявате активно този важен репутационен слой.

Заявете анализ на работодателския брандКак работи

Предизвикателството

Работодателският бранд се изгражда и извън собствените ви канали

Стратегиите за работодателски бранд обикновено се фокусират върху кариерния сайт, социалните мрежи и комуникацията със служителите. Но кандидатите често формират първото си впечатление чрез независими източници като бизнес медии, специализирани издания и професионални общности.

  • Репутацията се формира извън вашия пряк контрол

    Възприятието за организацията като работодател се влияе не само от собствените ви послания, но и от начина, по който компанията се представя в независимите медии.

  • Негативното отразяване се разпространява бързо

    Истории, свързани с работната среда, корпоративната култура или ръководството, могат бързо да достигнат до потенциалните кандидати.

  • Позиционирането на конкурентите често остава незабелязано

    Конкурентите постоянно изграждат своя работодателски бранд в медиите, а без системно проследяване е трудно да оцените собствената си позиция.

Как работи

От медийното отразяване до стратегически изводи за работодателския бранд

Структуриран процес, който превръща независимото медийно отразяване в приложими анализи за HR и комуникационните екипи.

  1. 01

    Настройваме релевантен мониторинг

    Конфигурираме мониторинг около теми като работна среда, организационна култура, таланти, обучение и развитие.

  2. 02

    Анализираме медийното представяне

    Оценяваме как организацията се описва като работодател и доколко това съответства на вашето ценностно предложение към служителите (EVP).

  3. 03

    Сравняваме конкурентите

    Проследяваме как конкурентните организации се позиционират като работодатели и кои послания получават най-голямо внимание.

  4. 04

    Засичаме рискове навреме

    Настройваме известия за теми, които могат да окажат влияние върху работодателската репутация.

  5. 05

    Подготвяме стратегически брифинги

    Предоставяме периодични анализи с тенденции, възможности и препоръки за по-силно позициониране.

Какво получавате

Практически анализи за HR и employer branding екипите

Всеки резултат подпомага конкретни дейности - от ежедневен мониторинг на репутацията до стратегически анализ на конкурентите и пазара на таланти.

  • Мониторинг на работодателската репутация

    Проследяване на начина, по който организацията се представя като работодател в медиите и професионалните канали.

  • Анализ на конкурентите

    Сравнение на позиционирането на конкурентните работодатели и техните ключови послания.

  • Анализ на тенденциите

    Проследяване на промените в медийното представяне на работодателския бранд във времето.

  • Годишен стратегически преглед

    Цялостен анализ на позиционирането спрямо конкурентите в подкрепа на стратегическото планиране.

  • Известия за рискове

    Уведомления в реално време при публикации, които могат да повлияят на работодателската репутация.

  • Стратегически препоръки

    Конкретни насоки за адаптиране на EVP и комуникационните послания.

Казус

Укрепване на работодателската репутация на конкурентен пазар на таланти

Технологична компания, конкурираща се за опитни инженерни специалисти, установява, че няколко конкуренти последователно присъстват в бизнес и специализирани медии с теми, свързани с организационната култура, иновациите и развитието на служителите.

Perceptica проследява медийното отразяване и сравнява клиента с основните му конкуренти за таланти. Анализът показва, че конкурентите последователно свързват работодателския си бранд с растеж, обучение и силно лидерство, докато медийното присъствие на клиента е концентрирано основно върху продуктови новини.

Докладът идентифицира:

  • кои медии формират възприятието на целевите кандидати;
  • кои конкурентни EVP послания набират скорост;
  • кои теми за работната среда са недостатъчно представени;
  • къде се появяват ранни сигнали за репутационен риск.

Въз основа на тези изводи компанията адаптира външните си комуникации, подготвя ръководството за медийни участия и изгражда по-целенасочено присъствие по ключови теми за пазара на таланти.

В рамките на няколко месеца организацията подобрява видимостта си като работодател и постига по-добро съответствие между EVP и начина, по който е представяна в независимите медии.

Съобразено с вашия пазар на таланти

Вижте как организацията ви се възприема като работодател

Разберете как медиите представят компанията ви и как се позиционирате спрямо конкурентите в борбата за таланти.

Заявете анализ на работодателския бранд

Отговаряме в рамките на един работен ден