Вашият бранд присъства в медиите всеки ден, но не винаги по начина, който сте планирали
Бранд мениджърите инвестират значителни усилия в изграждането на ясно позициониране и последователни послания. Perceptica показва как брандът ви действително се представя в медиите, от кого се формира този образ и доколко той съответства на желаното от вас позициониране.
Анализ на ключовите послания
Проследявайте кои от основните ви послания присъстват в медийното отразяване и как журналисти и коментатори представят вашия бранд.
Дял от медийното присъствие
Разберете кой бранд доминира по най-важните теми във вашата категория.
Действия на конкурентите
Получавайте видимост в реално време върху комуникационните инициативи и позиционирането на конкурентите.
Анализ на кампаниите
Оценявайте как кампаниите ви влияят върху медийното присъствие, ключовите послания и цялостното позициониране на бранда.
Контекст
Защо бранд мениджърите се нуждаят от повече от броя на споменаванията
Обемът на публикациите показва колко често се говори за вашия бранд. Истинската стойност идва от разбирането как се представя той в медиите, какви асоциации изгражда и дали това подкрепя желаното позициониране.
Разминаването между позициониране и възприятие е критично
Дори най-добре дефинираната стратегия има ограничен ефект, ако медиите представят бранда по различен начин.
Конкурентите влияят върху възприятието за цялата категория
Когато конкурент трайно се асоциира с ключова тема, това променя начина, по който потребителите възприемат целия пазар.
Кампаниите трябва да се оценяват в контекста на бранда
Успешната кампания не е само тази, която генерира публикации, а тази, която укрепва дългосрочното позициониране.
Предизвикателства
Три ключови въпроса, които стандартният мониторинг не решава
Медиен мониторингът показва какво е публикувано. Анализът разкрива какво означава това за вашия бранд.
Несъответствие в медийното представяне
Медиите могат да описват бранда ви по начин, различен от желаното позициониране.
Данни без интерпретация
Обемът на публикациите сам по себе си не показва дали отразяването работи във ваша полза.
Конкуренти, които печелят позиции
Други брандове могат постепенно да доминират по ключови теми във вашата категория.
Как работи
Как Perceptica анализира медийното представяне на вашия бранд
Структуриран процес, който свързва медийното отразяване, позиционирането на конкурентите и ефекта от кампаниите.
Определяме ключовите послания и теми
Дефинираме стратегическите теми и асоциации, които искате да изграждате.
Анализираме медийното представяне
Проследяваме как брандът ви действително се описва в независимите медии.
Сравняваме ви с конкурентите
Измерваме кой доминира по ключовите теми във вашата категория.
Оценяваме ефекта от кампаниите
Свързваме комуникационните активности с промени в медийното присъствие и позиционирането.
Идентифицираме тенденции и зависимости
Анализираме кои медийни сигнали са свързани с промени във възприятието за бранда.
Какво получавате
Анализи, създадени за нуждите на бранд мениджърите
Практически инструменти и доклади, които подпомагат управлението на бранда и оценката на комуникационните резултати.
Монитор на бранд позиционирането
Проследява как брандът ви се представя в медиите спрямо желаното позициониране.
Анализ на конкурентното присъствие
Показва кой доминира по стратегически теми.
Доклад за ефекта от кампаниите
Измерва как комуникационните активности влияят върху медийното присъствие.
Анализ на органичното медийно представяне
Разкрива как брандът се възприема независимо от собствените ви комуникации.
Сигнали за конкурентни действия
Известия в реално време за значими инициативи на конкурентите.
Анализ на връзката с бранд показателите
Идентифицира зависимости между медийните тенденции и показателите за здравето на бранда.
Свързани услуги
Услуги, които бранд мениджърите използват най-често
Мониторинг и анализ при кризи
Ранно откриване на теми, които могат да засегнат бранд капитала.
Научете повечеВижте как вашият бранд действително се представя в медиите
Заявете демо, за да разгледате анализ на позиционирането, конкурентното присъствие и ефекта от кампаниите във вашата индустрия.
Нека поговорим