Търговия · 2023
Конкурентен анализ на индустрията на супермаркетите в България
Кой доминира в българския разговор за хранителната търговия в медиите
Този доклад се фокусира върху медийното отразяване на индустрията на супермаркетите в България през първата половина на 2023 г. Конкурентният пейзаж на хранителните вериги се води от Lidl, Kaufland, Billa и Fantastico, които заедно представляват 90% от целия разговор по темата.
Хипермаркет вериги като T Market, Metro и Promarket са значително по-малко видими в медиите, оставяйки ясна пропаст между най-горния ешелон и претендентите - полезен контекст за всяка организация, планираща конкурентен PR или категорийно позициониране.
Защо темата е важна
Хранителната търговия е една от най-конкурентните потребителски категории в България, а медийният разговор около нея оформя как купувачите възприемат стойността, качеството и доверието. Да знаеш кои вериги задават този наратив и кои отсъстват от него е отправна точка за всеки конкурентен комуникационен план в сектора.
Какво анализирахме
Медийното отразяване на индустрията на супермаркетите в България от януари до юни 2023 г., проследявайки как разговорът се разпределя между водещите хранителни вериги, кои канали го носят и кои източници публикуват най-голям обем съдържание.
Ключови изводи
- Четири вериги доминират 90% от разговора - Lidl, Kaufland, Billa и Fantastico определят наратива за българската хранителна търговия в медиите.
- Хипермаркет веригите са далеч по-малко видими - T Market, Metro, Promarket и други изостават значително от лидерите, сигнализирайки възможност за претендиращи организации.
- Каналният микс и представянето на ниво източник имат значение - пълният доклад разбива доминиращите медийни канали и източниците, публикуващи най-голям обем съдържание, така че екипите да могат да насочват вниманието си към правилните издания.
За кого е този доклад
За екипи в ритейл, бранд мениджмънт и комуникации, които се нуждаят от ясна картина на дела на гласа в българската хранителна търговия - преди да планират конкурентен PR или категорийно позициониране.
Анализът обединява данни от традиционните онлайн медии, социалните платформи (Facebook, X, блогове и форуми) и печатните медии, съчетавайки платформата за медиен мониторинг на Perceptica с нашия аналитичен експертен екип.
Искате пълните данни? Попълнете формата по-долу, за да получите целия доклад.
Изтегли доклада
Моля, имайте предвид, че всички доклади се доставят като PDF файлове на английски език.