Проектът „Превенция чрез осведоменост“ ACF/349 изследва как традиционните медии в България и Норвегия отразяват домашното и основаното на пола насилие. Perceptica осигури медийния мониторинг и анализ. Този казус събира резултатите от проекта на едно място.
Обхват и партньори
Проектът се изпълнява от Фондация Интелдей в партньорство с Перцептика ООД и M-Brain AS, Норвегия, с финансова подкрепа от 61 500 евро, предоставена от Исландия, Лихтенщайн и Норвегия по Финансовия механизъм на ЕИП. Целта е да се идентифицират релевантни медийни източници, да се анализира тяхното отразяване и да се покаже ролята на медиите за оформянето на темата.
Предвидените резултати са два анализа и един доклад, речник на термините и две комуникационни събития. Целевите групи включват НПО, пострадали от домашно и основано на пола насилие, медии, институции и широката общественост.
Методология
Анализът обхваща над 7000 статии, описващи случаи на домашно или основано на пола насилие, публикувани в рамките на една година. Всяка публикация е оценена според подхода към темата, тона и речника в заглавието.
Извод 1: повечето публикации са строго фактологични
Малко над половината от отразяването се придържа строго към фактите, предоставени от отговорните институции - полиция, прокуратура, съд и други. Тези материали не съдържат емоция или позиция, независимо от тона.
Извод 2: висок дял омаловажава темата
Делът на публикациите, които омаловажават темата, е неочаквано висок. Те се фокусират върху скандалната или шокиращата страна на случаите и подчертават детайли, които нямат връзка със същността на проблема.
Извод 3: едва 5% е задълбочена журналистика
Само 5% от статиите могат да се приемат за качествени журналистически материали, които разглеждат ситуацията в дълбочина, търсят истинските причини и обсъждат възможни решения.
Малък, но тревожен сигнал: 10 от над 7000 статии твърдят, че насилието е нормално или неизбежно. Делът е минимален, но самото им присъствие в медийната среда е повод за тревога.
Извод 4: речникът в заглавията
Кликбейт. Думи като „екшън“, „още подробности“ и „драма“ обещават вълнение, но не носят ценна информация. Те превръщат сериозен обществен проблем в интригуващо съдържание, с което се привличат читатели.
Дискриминационен и стереотипизиращ език. Някои заглавия посочват сексуална ориентация, етнос или други характеристики, които нямат отношение към случая. Готови изрази, които създават псевдологична връзка между дадена група и престъпление, нямат място в журналистиката и засягат особено силно малцинствените групи.
Резултати
- На 4 юни 2020 г. експертна кръгла маса представи и обсъди резултатите от изследването, с фокус върху причините, последиците и подходите за превенция.
- OFFNews публикува интервю с д-р Симона Велева, експерт по медийно и дигитално право и права на човека, за мащаба, причините и превенцията на основаното на пола насилие. Тя посочва, че според данни на МВР през 2019 г. на 112 са подадени 35 000 сигнала за домашно насилие - средно по 70 души на ден.
Какво означава това за брандовете и организациите
Същият подход работи за всяка тема: разграничаване на фактологията от сензацията, измерване колко често се появява задълбочено отразяване и проследяване на думите, с които заглавията описват дадена тема. Така медийният анализ на Perceptica помага на организациите да разберат наративите около тях, въз основа на непрекъснат медиен мониторинг.
Тази публикация е създадена с финансовата подкрепа на Оператора на Фонд Активни граждани България по Финансовия механизъм на Европейското икономическо пространство. Цялата отговорност за съдържанието на публикацията се носи от Фондация Интелдей и при никакви обстоятелства не може да се приема, че тази публикация отразява официалното становище на Финансовия механизъм на Европейското икономическо пространство и Оператора на Фонд Активни граждани България.